Trong bất động sản cao cấp, giá trị của một công trình đôi khi không nằm ở việc có bao nhiêu căn hộ, bao nhiêu tầng hay diện tích được sử dụng như thế nào. Có những dự án được nhận diện bằng một phong cách kiến trúc, một chất liệu đặc biệt hoặc đơn giản là cảm giác mà người ta có được khi bước qua cánh cửa đầu tiên. Với Tân Hoàng Minh, cách tiếp cận này được doanh nghiệp khái quát thành một quan điểm phát triển mới: bất động sản không chỉ được xây dựng, mà còn phải được “chế tác”.

Tinh thần đó được Tân Hoàng Minh giới thiệu tại sự kiện Collection Showcase - The Art of Crafted Living diễn ra tối 9/6/2026 tại khách sạn Fairmont Hà Nội, với sự tham dự của hơn 300 khách mời. Thay vì tổ chức một chương trình giới thiệu dự án theo cách thông thường, doanh nghiệp lựa chọn nghệ thuật làm ngôn ngữ truyền tải câu chuyện thương hiệu.

Không gian sự kiện được thiết kế theo tinh thần châu Âu cổ điển, với hệ thống cầu thang, cột trụ, đèn chùm và những chi tiết trang trí thủ công. Âm thanh, ánh sáng, sân khấu và kiến trúc được kết hợp nhằm tái hiện không khí của những không gian sống mà Tân Hoàng Minh theo đuổi trong nhiều dự án của mình.

Điểm đáng chú ý là sân khấu không chỉ đóng vai trò phông nền cho sự kiện. Nó được xây dựng như một phiên bản thu nhỏ của thế giới kiến trúc mà thương hiệu muốn truyền tải. Qua đó, khách mời không chỉ nghe về sản phẩm mà có thể trực tiếp cảm nhận bằng thị giác, âm thanh và cảm xúc.

Từ không gian ấy, ông Đỗ Hoàng Minh, Phó chủ tịch Tập đoàn Tân Hoàng Minh, công bố định vị “Nhà chế tác bất động sản nghệ thuật - Craftsman of Artistic Property”. Đây được xem là cách doanh nghiệp gọi tên rõ ràng hơn một hướng đi đã được hình thành trong suốt nhiều năm phát triển.

Theo Tân Hoàng Minh, khái niệm “Crafted Living” không đơn thuần là một khẩu hiệu truyền thông. Đằng sau đó là cách doanh nghiệp tiếp cận một công trình: bắt đầu từ ý tưởng, lựa chọn ngôn ngữ kiến trúc, vật liệu, kỹ thuật hoàn thiện rồi tạo nên trải nghiệm sống hoàn chỉnh.

Ông Đỗ Hoàng Minh tại sự kiện.

Nếu một sản phẩm công nghiệp được tối ưu để tạo ra số lượng lớn với quy trình tiêu chuẩn hóa, thì “chế tác” lại đặt trọng tâm vào độ tinh tế và sự khác biệt. Tân Hoàng Minh sử dụng chính sự đối lập này để mô tả cách mình phát triển các sản phẩm bất động sản cao cấp.

Tinh thần ấy được ví với những sản phẩm xa xỉ có tính sưu tầm, nơi giá trị không chỉ nằm ở công năng mà còn đến từ tay nghề, vật liệu, thiết kế, câu chuyện thương hiệu và mức độ hoàn thiện.

Ba giá trị được doanh nghiệp xác định làm nền tảng gồm kiến trúc duy mỹ, hoàn thiện tinh xảo và giá trị trường tồn. Nói cách khác, một công trình trước hết phải đẹp về ý tưởng, sau đó được chăm chút trong từng chi tiết và cuối cùng phải có khả năng vượt qua sự thay đổi của xu hướng để duy trì giá trị theo thời gian.

Đây cũng là lý do nhiều dự án của Tân Hoàng Minh không đi theo một khuôn mẫu kiến trúc duy nhất. Mỗi công trình được phát triển với một ngôn ngữ riêng nhưng vẫn phải nằm trong hệ giá trị chung của thương hiệu.

Từ bộ giá trị này, Tân Hoàng Minh phân chia danh mục sản phẩm thành ba nhóm với những đặc trưng riêng.

Legacy Collection đại diện cho nhóm bất động sản mang tinh thần di sản. 

Nếu Legacy hướng về vẻ đẹp kinh điển thì Iconic Collection chuyển sang ngôn ngữ đương đại.

Ở cấp độ cao nhất là Haute Collection - nhóm sản phẩm siêu sang, độc bản và hướng tới giá trị sưu tầm. 

Ba bộ sưu tập vì thế không đơn thuần là cách phân loại sản phẩm. Chúng phản ánh ba cách tiếp cận khác nhau đối với khái niệm sống sang trọng: kế thừa giá trị, tạo dấu ấn thời đại và hướng tới tính độc bản.

Một trong những điểm tạo nên câu chuyện “chế tác” của Tân Hoàng Minh là việc doanh nghiệp nhấn mạnh vào những phần mà người sử dụng có thể không nhận ra ngay từ cái nhìn đầu tiên.

Tại Hanoi Signature, cánh cổng đồng dẫn vào đại sảnh được chế tác từ khoảng 60 tấn đồng đỏ nhập khẩu từ Chile và thực hiện bởi 20 nghệ nhân quốc tế. Một tác phẩm trên mái vòm đại sảnh cũng được họa sĩ người Italy Giovanni Bressana cùng hai cộng sự trực tiếp thực hiện trên độ cao khoảng 15m trong hơn nửa năm.

Những chi tiết như vậy cho thấy cách Tân Hoàng Minh muốn phân biệt giữa “trang trí” và “chế tác”. Nếu trang trí chỉ nhằm tạo hiệu ứng thị giác, chế tác hướng tới việc biến một chi tiết kiến trúc thành một phần của câu chuyện tổng thể.

Đó cũng là lý do doanh nghiệp lựa chọn nghệ thuật làm phương tiện truyền tải thương hiệu. Bất động sản vốn là sản phẩm hữu hình, nhưng cảm giác về một không gian lại thuộc về lĩnh vực cảm xúc. Vì vậy, việc đưa kiến trúc, âm nhạc, ánh sáng, hội họa và trình diễn vào cùng một câu chuyện giúp trải nghiệm về sản phẩm trở nên trực quan hơn.

Cách xây dựng này cho thấy thông điệp mà Tân Hoàng Minh muốn truyền tải không dừng ở việc “giới thiệu bất động sản”. Doanh nghiệp muốn người xem nhìn một công trình như kết quả của một quá trình sáng tạo, trong đó kiến trúc chỉ là một phần của trải nghiệm rộng lớn hơn.

Sau hơn ba thập kỷ hoạt động, việc chính thức định danh mình là “Nhà chế tác bất động sản nghệ thuật” vì vậy có thể được xem như bước hệ thống hóa một bản sắc mà Tân Hoàng Minh cho rằng đã được tích lũy qua nhiều thế hệ sản phẩm.

Trong một thị trường ngày càng có nhiều dự án cao cấp, sự khác biệt không còn chỉ nằm ở diện tích, tiện ích hay tiêu chuẩn bàn giao. Với hướng đi “Crafted Living”, Tân Hoàng Minh lựa chọn cạnh tranh bằng câu chuyện về thẩm mỹ, độ hoàn thiện, tính cá nhân hóa và khả năng tạo ra cảm xúc.

Nếu được duy trì nhất quán qua các thế hệ dự án, triết lý này có thể trở thành dấu hiệu nhận diện riêng của thương hiệu: nơi bất động sản được tiếp cận không chỉ như một tài sản để sở hữu, mà như một sản phẩm có giá trị nghệ thuật, trải nghiệm và câu chuyện riêng.

Thông tin dự án Tân Hoàng Minh Lò Đúc: https://www.tanhoangminhloduc.vn/